知产力,为创新聚合知识产权解决方案

“红罐之争”并非“零和博弈”,实现共赢才是长久之道

2014-12-22 20:31 · 作者:雷东   阅读:2735

知产力按


连续数天以来,知产力发起的王老吉与加多宝“红罐之争”专题引发了业界内外广泛关注,并有更多的朋友正在陆续参与进来。正所谓话不说不明、理不辩不清,我们相信随着更多观点的在知产力平台上的铺陈与发表,会令公众更为理性与真切的认知这一事件的事实与法理本质。


今天,知产力继续按收稿顺序推送两篇来自业界的投稿,其中一篇根据作者的要求以“知秋叶”为署名,另一篇则来自曾为知产力贡献过数篇优质稿件的雷东律师。在最后,知产力还得温馨提醒下各界朋友,大家的来稿最好直接发送至tougao#zhichanli.com邮箱(#替换为@),以免就像刚刚一样,我们在微信公众号后台发现山东济南一位法律专业人士的稿件时,已经来不及和他联系确认以在今天进行稿件推送。不过,关于这篇稿件,明天大家就一定可以见到喽^^。


以下为雷东的稿件。


红罐之争并非零和博弈,实现共赢才是长久之道


如果没有使用王老吉商标,难以成就今日今时之加多宝;如果没有加多宝苦心经营,王老吉也未必会有如此之价值。曾经的生意伙伴,如今是对簿公堂,令人唏嘘!


2014年12月19日,广东高院公开宣判加多宝公司与广药集团“红罐之争”的一审判决结果,加多宝公司被判构成侵权,并赔偿广药集团经济损失1.5亿元以及合理维权费用26万余元。


笔者认为:市场经济最大的特点是自由竞争。但自由竞争要在公平的前提下才能实现并良性发展,而维护公平竞争正是《反不正当竞争法》之要义。公平原则对每一个案件来说都是最高的价值。比如:在双方广告语系列案件中,相关法院认定加多宝利用虚假宣传广告做引人误解的宣传,是不正当竞争行为,应予惩罚。法院显然认为加多宝虚假宣传造成的后果对广药集团并不公平,因此纠正了加多宝的不正当竞争行为。


笔者看来,公平原则是民法中的一项基本原则,其中也强调在市场经济中,对任何经营者都只能以市场交易规则为准则,享受公平合理的对待,既不享有任何特权,也不履行任何不公平的义务,权利与义务相一致。因此,裁判者在司法的过程中应维持民事主体之间的利益均衡。


在“红罐之争”一审判决中,法院认为涉案王老吉红罐凉茶特有包装装潢权益应属广药集团,并详细阐述了理由:在王老吉商标许可给加多宝前身鸿道集团前,王老吉已经具有百年历史,是中华老字号,也是著名商标,对此王老吉品牌权利人作出了巨大的历史贡献。也正是基于此,鸿道集团才先后与广药方面签订了商标使用协议,并推出王老吉红罐凉茶。而鸿道集团在使用中突出使用的“王老吉”,就承载着王老吉的商誉和价值,因此广药集团及其前身对王老吉红罐凉茶知名商品及其包装装潢的知名度作出巨大贡献,使鸿道集团一推出王老吉红罐包装装潢就获得了较高的关注度,同时广药集团对王老吉知名度和美誉度的维护和提高,也是涉案王老吉红罐凉茶知名度得以延伸和发展不可或缺的因素。法院还认为不应将商标与包装装潢割裂开来,应作为一个整体而保护,保护的结果就是红罐凉茶包装装潢归广药集团,虽然鸿道集团及加多宝对王老吉品牌的发展也作出了贡献,但由于鸿道集团及加多宝集团已经获得回报,并能预见到在商标许可使用合同终止时商标权及包装装潢权收归广药所用,对所造成的后果亦自行承担。由此,判决加多宝构成侵权,并承担赔偿责任。


显然,一审判决强调了广药集团方面对王老吉及红罐凉茶包装商誉的贡献,对加多宝方面在其中发挥的作用着墨较少。事实上,鸿道集团对王老吉及红罐凉茶包装商誉的提升做出的贡献是不低于广药集团的。况且,王老吉的商标是属于广药没错,但红罐的包装装潢是否一定要跟随商标,是不是所有的商誉都集中在商标上?笔者认为单就红罐的包装装潢而言,加多宝做出的贡献是巨大的。广药在收回王老吉商标后,加多宝不再使用王老吉商标,但是双方共同创造的红罐凉茶包装装潢理应由双方共同享有。本来,正是在双方共同的合力下,才造就了红罐凉茶的巨大商誉和价值,现在双方争夺到底谁能用红罐凉茶包装装潢,本质上是对主要商誉的争夺。


从另一个的角度来说,双方都使用红罐凉茶包装装潢也并非不可接受。在市场中,红罐王老吉和红罐加多宝并存已经多年,已是既有事实,早期的混淆已随着双方不断强化各自商标的使用及竞争而区分开来,消费者已经可以清楚的区分到底是红罐王老吉还是红罐加多宝,双方形成了正常的商业竞争秩序,这种正常竞争而来的平衡是否应打破还是维护,值得继续探讨。


笔者看来,裁判者应该维持民事主体的利益均衡,鼓励正当竞争,制止不正当竞争,而非打破这种基于竞争而来的均衡。或许,红罐凉茶之争不是简单的零和博弈,双方共赢才是长久之道。


文章版权为知产力所有,转载请注明来源


  • 康信视点|浅析商业秘密保护与专利保护的关联性

    识产权中所涉及的工业产权中,以专利权最被人熟知,而每位权利人在获得专利权之初,除了如何申请专利之外,在权利人选择专利保护之前也通常在商业秘密和专利保护之间徘徊,所以对于专利代理人来说,在日常的咨询业务中也会经常面对客户的这类问题,基于此通常专利代理人会向客户解释专利保护和商业秘密的区别,如何界定商业秘密和潜在的专利申请,以及如果选择商业秘密后如何与专利保护相关联,因此商业秘密如何与专利保护相关联。
  • 美方发布对华“301条款”调查征税产品建议清单 外交部等回应(附完整清单)

    美国东部时间2018年4月3日下午(北京时间4日凌晨),美国贸易代表办公室(USTR)发布了对华“301条款”调查征税产品建议清单(完整清单可点击文末“阅读原文”查阅),美方声称此举是为了应对中国所谓“有关强制美国技术和知识产权转让的不公平贸易行为”。这一举动将可能使中国出口至美国的多种产品受到影响。
  • 北京市高级人民法院侵害著作权案件审理指南

    4月20日,北京市高级人民法院发布《侵害著作权案件审理指南》(下称《审理指南》)。《审理指南》共计2万余字、十一章,内容包括基本规定、著作权权利客体、权利归属的审查,侵害著作人身权、财产权、邻接权的认定,抗辩事由的审查,法律责任的确定,侵害信息网络传播权、影视作品著作权、计算机软件著作权的认定等。 《审理指南》规定,审理侵害著作权案件,在行使裁量权时,应当加大对著作权的保护力度,鼓励作品的创作,
  • “左滑右滑”可能侵权了!Tinder对探探等app提起诉讼

    Bruce“左滑不喜欢,右滑喜欢”——不少80后、90后甚至00后的小伙伴都玩过或听说过一款名为“探探”的社交软件,而左滑右滑这种社交模式便直接源自美国的“Tinder”这款app。
  • 判了!三星被判向苹果支付5.386亿美元赔偿

    美国加利福尼亚北区联邦法院一个陪审团,当地时间2018年5月24日一致认为,因侵犯涵盖智能手机技术外观设计专利和发明专利,三星应支付苹果共计5.386亿美元损害赔偿金。